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La competencia desleal es una de las problemáticas más habituales en el ámbito empresarial. Afecta tanto a pequeñas empresas como a grandes compañías y puede generar importantes perjuicios económicos y reputacionales.
En términos sencillos, hablamos de competencia desleal cuando una empresa o profesional utiliza prácticas contrarias a la buena fe para obtener una ventaja en el mercado. En España, esta materia se regula principalmente en la Ley 3/1991, de Competencia Desleal.
¿Qué se considera competencia desleal según la ley?
La ley de la competencia desleal en España considera actos de competencia desleal aquellos comportamientos que resultan objetivamente contrarios a las exigencias de la buena fe en el mercado.
En concreto, la normativa protege tanto a empresarios como a consumidores frente a prácticas que distorsionan la libre competencia. No es necesario que exista una relación contractual previa entre las partes para que se produzca este tipo de infracción.
Además, los actos de competencia desleal pueden producirse tanto de forma directa como indirecta. Por ejemplo, mediante publicidad engañosa o aprovechándose de la reputación de un competidor.
Tipos de actos de competencia desleal más comunes
Existen múltiples conductas que pueden calificarse como ilícitas. Por ello, contar con un abogado de competencia desleal resulta clave para analizar cada caso concreto. A continuación, detallamos los supuestos más habituales.
Confusión o aprovechamiento de reputación ajena
Este tipo de conducta se produce cuando una empresa utiliza signos, nombres o estrategias que generan confusión con otra ya consolidada y con sus signos marcarios protegidos. En muchos casos, la finalidad es beneficiarse de su prestigio.
Ante estas situaciones, es habitual interponer una denuncia por competencia desleal, especialmente si dichas acciones inducen o crean en el consumidor la idea de que las empresas involucradas tienen alguna relación.
Imitación ilícita de productos o servicios
La imitación sin una debida autorización legal y mediante la firma de un contrato de licencia, es una práctica comercial desleal e ilegal, debido a que puede genera confusión o puede suponer un aprovechamiento indebido del esfuerzo ajeno.
La ley de competencia desleal prohíbe expresamente estas prácticas cuando exceden los límites del mercado competitivo.
Publicidad engañosa o prácticas comerciales agresivas
La difusión de información falsa o incompleta sobre productos o servicios constituye una de las prácticas comerciales desleales más frecuentes.
Por ejemplo, anunciar características inexistentes o precios irreales puede afectar gravemente a la competencia y al consumidor.
Violación de secretos empresariales
El uso indebido de información confidencial, como listas de clientes o procesos internos, puede dar lugar a una demanda por competencia desleal.
Este tipo de conductas suele producirse tras la salida de empleados o colaboradores de una empresa.
Cómo actuar legalmente ante un caso de competencia desleal
Una buena defensa por competencia desleal requiere actuar con rapidez y estrategia jurídica.
Los pasos óptimos para una buena defensa legal, son los siguientes:
Reunir pruebas y documentar el daño económico
En primer lugar, es fundamental recopilar pruebas. Correos electrónicos, campañas publicitarias o testimonios son esenciales en los casos de competencia desleal.
Además, conviene cuantificar el perjuicio económico sufrido, ya sea por pérdida de clientes o disminución de ingresos.
Notificación formal al infractor
Antes de acudir a los tribunales, se recomienda él envió de un requerimiento formal de cese de actividades y malas prácticas. En muchos casos, este paso permite que el infractor cese su conducta sin necesidad de litigio.
Reclamación de indemnización y medidas cautelares
Cuando el daño ya se ha producido, es posible reclamar una indemnización. Además, el juez puede acordar medidas cautelares para frenar de inmediato las prácticas comerciales desleales (incautación de mercancía).
Presentación de demanda por vía civil o mercantil
Si no existe solución extrajudicial, se puede presentar una demanda por competencia desleal ante los juzgados de lo mercantil. La correcta fundamentación jurídica es clave para el éxito del procedimiento.
Consecuencias legales de cometer actos de competencia desleal
Las consecuencias pueden ser muy graves. Entre ellas destacan:
- Cese inmediato de la actividad ilícita
- Indemnización por daños y perjuicios
- Retirada de publicidad o productos
- Publicación de la sentencia a cargo del infractor
Por este motivo, resulta esencial cumplir con la normativa y actuar siempre conforme a la buena fe.
¿Cuándo es necesario contratar a un abogado especialista en competencia desleal?
Contar con asesoramiento profesional no solo es recomendable, sino muchas veces decisivo.
Cuando el daño afecta a la reputación empresarial
El perjuicio reputacional puede ser difícil de reparar sin una estrategia legal adecuada.
Si existe pérdida de clientes o beneficio económico
La pérdida de cuota de mercado suele justificar una actuación judicial inmediata.
Cuando se vulneran secretos profesionales
La protección de la información confidencial requiere una respuesta legal rápida y eficaz.
Si se busca indemnización o medidas cautelares
Un abogado especializado en competencia desleal sabrá valorar la viabilidad de la acción y las medidas más adecuadas.
Nuestro despacho puede ayudarte
En nuestro despacho de especialistas en propiedad industrial e intelectual, así como en derecho civil y mercantil, te damos una asesoría integral y personalizada, tanto en fase preventiva como judicial, con el objetivo de proteger eficazmente los derechos e intereses de tu empresa frente a prácticas desleales.